Người lớn mắc chứng lo âu ly thân có thể dễ bị tổn thương khi xem quảng cáo "Về nhà"

Một nghiên cứu mới được công bố trên tạp chí Tạp chí Tâm lý Xã hội và Lâm sàng.

Rối loạn lo âu ly thân ở người lớn (ASAD) là một tình trạng sức khỏe tâm thần được đặc trưng bởi sự lo lắng quá mức khi bị tách khỏi nơi ở hoặc những người mà một người có gắn bó tình cảm mạnh mẽ. Tỷ lệ mắc ASAD suốt đời ở Hoa Kỳ được ước tính là 6,6%, nhưng tỷ lệ cao hơn nhiều có thể gặp phải các triệu chứng của rối loạn này.

Các tác giả khẳng định rằng quảng cáo dành cho người tiêu dùng thường xuyên gợi lên ý tưởng về ngôi nhà, trích dẫn các quảng cáo Super Bowl gần đây của Jeep và Budweiser làm ví dụ.

Họ đề nghị các nhà trị liệu thảo luận những vấn đề này với bệnh nhân ASAD để họ nhận thức được tính nhạy cảm với các chủ đề tiếp thị xung quanh “về nhà”, vì những loại quảng cáo này có thể làm trầm trọng thêm các triệu chứng và khiến bệnh nhân ASD khá dễ bị ép buộc.

Tiến sĩ Steve Posavac, Giáo sư Tiếp thị E. Bronson Ingram tại Trường Quản lý Sau đại học Owen của Vanderbilt viết: “Điều quan trọng là nghiên cứu của chúng tôi cho thấy khả năng thuyết phục dễ bị tổn thương đối với những người có các triệu chứng rối loạn lo âu ly thân khi trưởng thành vượt xa sự hấp dẫn của bản thân sản phẩm. và đồng tác giả kiêm nhà tâm lý học, Tiến sĩ Heidi Posavac. “Với khái niệm về ngôi nhà như một chủ đề quảng cáo dẫn đến sự yêu thích hơn đối với nỗ lực thuyết phục.”

Đối với nghiên cứu, được thực hiện tại Phòng thí nghiệm Nghiên cứu Hành vi của Vanderbilt Business, những người tham gia đã hoàn thành bảng câu hỏi ASAD do Viện Tâm thần Hoa Kỳ xuất bản. Sau đó, họ đọc một quảng cáo trên Internet cho một hãng hàng không hư cấu: một phiên bản chơi theo chủ đề “trở về nhà với gia đình”, phiên bản kia quảng bá thông điệp “nhìn thấy những điều mới”.

Những người tham gia đạt điểm cao trong các triệu chứng ASAD có thái độ thuận lợi hơn đối với quảng cáo theo chủ đề gia đình, trong khi những người có ít hoặc không có triệu chứng không thích.

Mặc dù kết quả nghiên cứu có thể gợi ý cơ hội cho các nhà tiếp thị, nhưng các nhà nghiên cứu thận trọng rằng nó cũng có thể phản ánh mối đe dọa đối với những người mắc chứng rối loạn lo âu chia ly khi trưởng thành. Nếu các nhà tiếp thị có thể xác định và nhắm mục tiêu một nhóm nhỏ người tiêu dùng có các triệu chứng ASAD hoặc ASAD, quảng cáo theo chủ đề gia đình có thể tăng doanh số bán hàng, nhưng tác động lên bản thân người tiêu dùng có thể không tích cực như vậy.

Các tác giả viết: “Cho dù trong các buổi điều trị riêng lẻ hay với phương pháp tiếp cận tâm lý, những cá nhân trải qua chứng lo âu chia ly mãn tính ở người trưởng thành có thể được phục vụ tốt bởi các bác sĩ lâm sàng giúp họ chống lại khả năng bị ảnh hưởng quá mức bởi các nhà tiếp thị hiểu biết.

Nguồn: Đại học Vanderbilt