Niềm hy vọng của Tổng thống cần phải điều chỉnh ngôn ngữ phù hợp với kỳ vọng của khán giả

Theo một nghiên cứu mới, những cử tri cho rằng đất nước đang gặp khó khăn về kinh tế sẽ coi một ứng cử viên tổng thống là “tổng thống” hơn khi người đó sử dụng ngôn ngữ cảm xúc, cường độ cao.

Nhưng những người nghĩ rằng đất nước đang hoạt động tốt cho rằng một ứng cử viên có vẻ giống tổng thống hơn khi ngôn ngữ được kiềm chế hơn.

David Clementson, tác giả chính của nghiên cứu và là một nghiên cứu sinh về truyền thông tại Đại học bang Ohio, cho biết kết quả của nghiên cứu mới có thể giúp giải thích sự hấp dẫn của Donald Trump và Hillary Clinton đối với những người ủng hộ họ.

Clementson nói: “Thành công của mỗi ứng viên có thể phụ thuộc vào việc ứng viên nào phù hợp tốt hơn với cường độ ngôn ngữ của họ với khán giả của họ.

Nghiên cứu, được xuất bản trong Nghiên cứu Tổng thống hàng quý, có sự tham gia của 304 sinh viên đại học. Nó được tiến hành chỉ vài tuần trước cuộc bầu cử tổng thống năm 2012.

Mỗi sinh viên được đưa ra một trong hai tình huống kinh tế giả định để xem xét. Cả hai đều phù hợp với khán giả đại học.

Một là, nền kinh tế quốc gia đang phát triển mạnh mẽ, 50% các khoản vay đại học có thể được tha và những sinh viên mới tốt nghiệp đại học không gặp khó khăn gì khi tìm được việc làm lương cao.

Trong kịch bản thứ hai, nền kinh tế suy thoái, chính phủ liên bang yêu cầu sinh viên phải trả sớm một số khoản vay sinh viên của họ và sinh viên tốt nghiệp đại học không thể tìm được việc làm.

Sau đó, họ được yêu cầu đọc một phần bài phát biểu của một ứng cử viên tổng thống.

Một số đọc một bài phát biểu sử dụng ngôn ngữ cường độ thấp. Ví dụ, ứng cử viên này nói, "Cuộc bầu cử này đưa ra sự lựa chọn giữa hai tầm nhìn tương phản đối với đất nước của chúng ta" và "Lá phiếu của bạn là cơ hội để bày tỏ ý kiến ​​của bạn về định hướng tương lai của chúng ta."

Những người khác đọc một bài phát biểu trong đó ứng cử viên sử dụng ngôn ngữ cường độ cao, chẳng hạn như "Cuộc bầu cử này là cuộc bầu cử quan trọng nhất trong cuộc đời bạn" và "Một lá phiếu cho tôi là một lá phiếu cho cuộc sống của bạn."

Sau đó, mỗi sinh viên đánh giá mức độ “tổng thống” và mức độ “đáng tin cậy” của mỗi ứng viên trong bài phát biểu của họ.

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng các sinh viên thích các kiểu bài phát biểu khác nhau của các ứng viên, tùy thuộc vào điều kiện kinh tế trong kịch bản của họ.

Những người được đưa ra kịch bản suy thoái cho rằng ứng cử viên sử dụng ngôn ngữ cường độ cao, rực lửa có vẻ giống tổng thống nhất.

Clementson nói: “Họ muốn một ứng cử viên có ngôn ngữ vượt trội hơn một chút, người hứa hẹn những điều to lớn để sửa chữa nền kinh tế.

Nhưng những sinh viên được đưa ra kịch bản thời gian thuận lợi có cái nhìn khác về những gì có vẻ như tổng thống - họ thích ứng cử viên sử dụng ngôn ngữ bình tĩnh hơn, ít căng thẳng hơn.

Đối với nhận thức về mức độ đáng tin cậy, ngôn ngữ cường độ thấp có tác dụng trong cả hai hoàn cảnh kinh tế, nhưng đặc biệt là trong thời điểm thuận lợi.

“Trong thời kỳ kinh tế tồi tệ, những người tham gia cho rằng các ứng viên đều đáng tin cậy như nhau nếu họ sử dụng ngôn ngữ cường độ cao hoặc cường độ thấp,” ông nói. “Nhưng trong trường hợp thời gian thuận lợi, những người tham gia cho rằng ứng viên sử dụng ngôn ngữ kiềm chế hơn sẽ đáng tin cậy hơn.”

Kết quả cho thấy không có một loại ngôn ngữ nào luôn thu hút được các cử tri, Clementson nói.

“Các chính trị gia dường như không biết khi nào nên thể hiện ngôn ngữ cảm xúc và khi nào nên kiềm chế bản thân,” ông lưu ý. “Điều đó có thể là do không phải lúc nào khán giả cũng muốn các ứng viên có cùng một loại ngôn ngữ. Đó là về kỳ vọng. Họ muốn những ứng viên phản ánh cảm giác của họ vào thời điểm đó về tình hình nền kinh tế. "

Năm 2016, Trump là ứng cử viên sử dụng ngôn ngữ gay gắt nhất, vì vậy ông sẽ thu hút những người khó chịu nhất về đường hướng của đất nước, Clementson nói.

Clinton sử dụng kết hợp ngôn ngữ cường độ cao và cường độ thấp trong các bài phát biểu của mình, ông nói.

Ông nói: “Clinton sử dụng một số ngôn từ mạnh mẽ tuyên bố rằng nền kinh tế không tốt đối với nhiều người Mỹ, nhưng bà cũng ít sử dụng các biện pháp hùng biện cường độ cao. "Ngôn ngữ của cô ấy nói chung sẽ thu hút nhiều hơn những người hài lòng với tình trạng của nền kinh tế."

Nguồn: Đại học Bang Ohio